如何提高宣传工作水平
时间:2015-01-13点击量:6245 文章字符数: 1966 分享到:

    2014年是公司全面转入生产经营、增产提效的转折之年。首季度,尽管企业生产形势较好,但聚氯乙烯市场持续低迷,初春的暖意丝毫无法消融PVC市场的寒流,经营情况异常严峻。在硬实力作用难显之际,企业文化软实力的作用发挥对促进经营管理尤为关键。而宣传工作作为文化引领的最主要手段,其效果的好坏直接关系到员工队伍的稳定、企业的稳定。可以说,当前尽快提高宣传工作水平意义重大。那么,如何才能提高宣传工作水平呢?
    第一,要切中要害,引领形势。
    要想充分发挥宣传工作的影响力,必须要准确把握企业面临的形势,进而明确一定时期内宣传工作的目标。当前,企业经营形势困难,一方面财务部门对主要成因的详细分析尤为重要,充分利用专业水平找准盈亏平衡点,下大力气指导生产单位找准降低成本的关键,并通过管理手段强化降低成本关键措施的落实;另一方面营销部门洞悉市场走势,扩大市场占有率极为关键。而对宣传工作而言,只要是有助于推动这两方面工作的举措、方法乃至一些相关的思考与假设,都应加大宣传,积极引领形势,进而推动工作。
    第二,要注重培养宣传工作者的职业情操。
    尽管从理论上而言,每一个管理者都是一个宣传工作者,但鉴于企业实际,目前公司的大多数宣传工作者主要为兼职通讯员。对于丰富多彩的生活而言,兼职通讯员的工作可以说费神、费心、费力且较为枯燥,辛勤耕耘未必都会有收获。所以,培养宣传工作者的职业情操是提高宣传工作的关键。一方面要督促各级管理人员转变观念,管理干部通过文章来表达思想不是秀“肌肉”,通过其他形式来宣传也不是哗众取宠,号召各级管理者要尽快拾起被大多数人长期“遗弃”的宣传职能,勇于宣传、善于宣传。另一方面要培养兼职通讯员的工作兴趣,各级组织要通过各种措施来激发广大通讯员的热情,号召全体员工参与到宣传工作当中来,在学中干,在干中学,不断提升自身修养。要知道,工作兴趣和热情也是可以不断培养的,生活中先结婚后恋爱事例尤其能证明这一点。总之,只要全体宣传工作者能以职业化的态度来对待宣传工作,何愁水平不能提高呢?
    第三,不仅要苦练,更要巧干。
    对于通讯员而言,要想干好宣传工作,光靠热情不行,光靠伏案疾书、勤学多练也不够,还要带着智慧,善于总结,掌握一定的方法和技巧。一是要勤于学习,广采博览,不断拓宽知识面;充分把握企业发展动态,增强捕捉信息的敏锐性;二是要经常练笔,认真学习掌握各类文稿的撰写方法,打牢文字功底,扎实练就基本功;三是要留意日常工作细节,善于挖掘新闻素材,若每篇报道都仅仅局限于活动本身,总是“似曾相识燕归来”,读者就会失去阅读兴趣。尽管不提倡“语不惊人死不休”,但我们仍需在“新”字上下功夫,独辟蹊径,找到新的角度和切入点,力求取得四两拨千斤的效果。
    第四,要坚持走群众路线。
    窃以为,作为刊登的稿件由低到高有三个不同层次的评价。其一,有可读性;其二,有思想深度;其三,有影响力。可读性是吸引读者眼球的最低门槛,思想深度是作者与受众在精神领域产生情感交流的票房,影响力才是宣传工作者的终极目标。而要达到以上任一高度,凭空捏造、生搬硬套只能是镜中花、水中月,纵然赚尽眼球,总归如空中楼阁;不痛不痒、无感而发的文字也许可以占据三五页版面,但终究是无本之木、无源之水。感动不了自己的文章又如何能感动读者呢?纸上得来终觉浅,须知此事要躬行。群众是智慧的源泉,只有从群众中来的人生感悟才最真实,也只有从实践中来的生活积淀才最接地气。能触及到读者内心深处,进而影响其行为的宣传品必是源于生活实践,唯有如此,才能与读者有某一共同或相似之处,有共才会鸣。所以,要增强新闻宣传的影响力、感染力,必须要坚持走群众路线,发动全员参与,让每位员工都成为公司的宣传者,从而使每位员工都对企业更有信心、对自己更有信心。

                                    (文/化工一分公司  李周清 编辑/薛红娟) 


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2015-01-13
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